De una idea a un vídeo vertical publicable en una tarde

Lo que necesitas antes de empezar

• Una idea concreta y un objetivo: informar, enseñar algo o vender un producto determinado
• Material propio si lo tienes: fotos del producto, del local o del equipo
• Cuenta en una herramienta de vídeo generativo con créditos; se consumen rápido
• Un editor de vídeo, aunque sea gratuito, con subtítulos automáticos
• Un guion escrito antes de generar nada: generar sin guion es quemar créditos

Paso a paso

1. Paso 01

   Escribe el gancho antes que el vídeo

   Los tres primeros segundos son el 80 % del resultado. El gancho es una frase que plantea un problema, contradice algo que el espectador da por hecho o promete algo concreto. «Tres errores que hacen que tu paella quede seca» funciona; «en nuestro restaurante cuidamos cada detalle» no lo ve nadie. Escribe cinco ganchos y quédate con uno.

   Truco: El gancho va en la voz y también en un rótulo en pantalla, porque la mayoría de la gente ve los primeros segundos sin sonido.

2. Paso 02

   Escribe el guion completo de 20 a 40 segundos

   Unas 60-100 palabras. Estructura: gancho, el problema en una frase, dos o tres ideas con una imagen asociada cada una, y un cierre con una acción clara. Escribe en la columna de la izquierda lo que se oye y en la derecha lo que se ve, plano a plano. Sin este documento, el montaje se convierte en improvisar con material que no encaja.

   Truco: Léelo en voz alta con un cronómetro. Si tu guion de 40 segundos tarda 55 en leerse a ritmo normal, sobran palabras: no aceleres la locución, recorta.

3. Paso 03

   Decide qué plano es real y cuál se genera

   Lista los planos y márcalos: real, generado, o captura de pantalla. Todo lo que muestre tu producto, tu local o a tu gente debe ser real, porque el espectador lo va a comparar y la falsedad se detecta al instante. Lo generado se queda en ambiente, texturas, conceptos abstractos, tomas aéreas y transiciones.

   Truco: Si no tienes material real de algo, a veces es mejor un rótulo bien tipografiado sobre fondo de color que un plano generado mediocre. Nadie penaliza la sobriedad; lo raro sí.

4. Paso 04

   Genera los planos partiendo de imagen, no de texto

   Los resultados mejoran mucho si primero generas o eliges una imagen fija y luego la animas con un modelo de imagen a vídeo. Así controlas el encuadre y la luz antes de gastar créditos en movimiento. Pide movimientos simples y concretos: un lento acercamiento, un travelling lateral, humo que sube. Los prompts de movimiento complejos salen mal.

   Truco: Genera clips de cinco segundos aunque solo vayas a usar dos. Te da margen para elegir el tramo bueno, porque el principio y el final suelen ser los que tienen deformaciones.

5. Paso 05

   Pon la voz

   Si tu cara o tu voz son la marca, grábate. Si no, una voz sintética en español de España resuelve bien la narración informativa. Genera por frases sueltas en lugar del guion entero: así puedes recolocar y recortar en el montaje sin regenerarlo todo.

   Truco: Deja medio segundo de silencio al principio y al final de cada frase generada. Pegar audios sin aire entre ellos es lo que hace que una locución suene a robot, más que la propia voz.

6. Paso 06

   Monta en vertical y cuida los márgenes

   Formato 9:16, entre 20 y 40 segundos. Cambia de plano cada dos o tres segundos: el ritmo sostiene la atención más que el contenido. Deja libre la franja inferior y la derecha, donde las apps ponen el texto de la publicación y los botones, y no pongas ahí nada importante.

   Truco: Corta el vídeo justo cuando termina la última palabra. Dos segundos de negro al final destrozan el porcentaje de reproducción completa, que es la métrica que decide si te distribuyen.

7. Paso 07

   Subtítulos quemados, siempre

   Genera los subtítulos automáticos en el editor y corrígelos: en español fallan con nombres propios y con las cifras. Ponlos en el centro de la pantalla, con tipografía gruesa y legible, y en bloques de dos o tres palabras. La mayoría de la gente ve el vídeo sin sonido.

   Truco: No uses los subtítulos que añade la plataforma al publicar: no controlas la posición y suelen caer detrás de la interfaz. Quémalos en el vídeo.

8. Paso 08

   Si partes de un vídeo largo, atájalo

   Cuando ya tengas una charla, un webinar o un directo, una herramienta de recorte automático localiza los fragmentos con más gancho, los pasa a vertical siguiendo la cara y les pone subtítulos. Es la vía más rápida para alimentar un canal, y el material es real. Revisa siempre los cortes: a veces parten una frase por la mitad.

   Truco: Un vídeo largo bien estructurado da entre cinco y diez cortes publicables. Grabar una charla de 30 minutos al mes puede resolverte el calendario completo.

9. Paso 09

   Etiqueta el contenido generado y publica nativo

   Sube el archivo directamente a cada plataforma, sin marcas de agua de otras apps, que reducen el alcance. Y marca la casilla de contenido generado con IA cuando el vídeo incluya material realista creado por máquina: las plataformas lo exigen y la normativa europea de transparencia va en la misma dirección.

   Truco: Publica la misma pieza en las tres plataformas verticales pero con el texto de la publicación adaptado. Es gratis y multiplica el alcance de las mismas tres horas de trabajo.

Errores que vemos siempre

• −Generar planos antes de tener el guion. Es la forma más rápida de gastar los créditos del mes en material que no se usa.
• −Usar vídeo generado para mostrar tu producto o tu local. El espectador compara con la realidad y pierdes credibilidad de golpe.
• −Descuidar los tres primeros segundos y cuidar el final. Casi nadie llega al final si el principio no engancha.
• −Publicar con la marca de agua de la app de edición o resubir un archivo descargado de otra red. Ambas cosas hunden la distribución.

Y después

Cuando el proceso esté rodado, crea una plantilla de montaje con tus tipografías, colores y rótulos fijos, y un banco de planos de ambiente generados que puedas reutilizar. A partir de ahí, producir un vídeo es cambiar el guion y la voz.

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